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dc.contributor.advisor Baudino, Fernando es
dc.contributor.author Bixio, Macarena es
dc.contributor.author Cat, Francisca es
dc.date.accessioned 2020-03-25T08:00:43Z
dc.date.available 2020-03-25T08:00:43Z
dc.date.issued 2018 es
dc.identifier.citation Cat, F. (2018). Cereales Nutrilate: un cambio estratégico para Durulte SA (Plan de negocios). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales. Recuperado de https://dspace.ort.edu.uy/handle/20.500.11968/4158 es
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/20.500.11968/4158
dc.description Incluye Bibliografía es
dc.description.abstract Durulte S.A. es una empresa uruguaya que se dedica a la elaboración de alimentos tales como alfajores, budines, galletitas, entre otros. Es reconocida por su marca Portezuelo, con la que lidera el mercado de alfajores con un market share de aproximadamente 50%. La tendencia al mayor cuidado del cuerpo y la salud, junto a los cambios regulatorios de los productos no saludables, llevaron a Durulte S.A. a consolidar la idea de desarrollar una nueva unidad de negocios saludable bajo el nombre Nutrilate. Para el plan en cuestión, se decidió analizar la viabilidad de elaborar una colación saludable, más precisamente, cereales envasados en porciones de 30 gramos con un aporte energético de no más de 100 kcal. La elección de los cereales se ve justificada porque se encontró un nicho desatendido dentro del mercado, puesto que en la actualidad sólo es posible conseguir cereales en porciones pequeñas si se trata de cereales más bien del tipo infantil. La comercialización de los cereales Nutrilate se realizará a través de supermercados, estaciones de servicio, tiendas de conveniencia, cantinas, almacenes y quioscos. Se podrá adquirir en forma individual o en un pack de nueve unidades. El segmento al cual apunta se conforma por hombres y mujeres que van de los 10 a los 59 años y de nivel socioeconómico AM. es
dc.format.extent 60 p. grafs. es
dc.language Español es
dc.publisher Universidad ORT Uruguay es
dc.subject PLAN DE NEGOCIOS-LA es
dc.subject CEREALES es
dc.subject SNACKS es
dc.subject ALIMENTOS SALUDABLES es
dc.title Cereales Nutrilate es
dc.type Trabajo final de carrera es
dc.title.subtitle un cambio estratégico para Durulte SA es
ort.thesis.degreegrantor Facultad de Administración y Ciencias Sociales es
ort.thesis.degreelevel Carrera Universitaria es
ort.thesis.degreename Licenciado en Gerencia y Administración es
ort.thesis.degreetype Plan de negocios es
ort.thesis.note Plan de negocios (Carrera Universitaria). Universidad ORT Uruguay, Facultad de Administración y Ciencias Sociales es
dc.relation.other https://bibliotecas.ort.edu.uy/bibid/86922 es
ort.thesis.career FACS - Licenciatura en Gerencia y Administración - LA es


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